Привет! Есть продукт для женской красоты. Думаем расширить его на мужскую аудиторию и сделать так, чтобы женщины покупали мужчинам в подарок. Как лучше подойти к перепозиционированию в таком случае?
[Вопрос задан участником сообщества через бот]
На мой взгляд, звучит несколько сомнительно даже без уточнения, что за продукт. Здесь дело не столько в продукте и позиционировании как подарок мужчинам, а в размере рынка.
Рынок мужских продуктов для красоты несравнимо меньше, чем женских.
Универсальное правило — выбирать большие рынки, а не маленькие. Это очень важно.
И не делайте ошибку, думая, что называя нечто “подарком мужчине”, вы выходите на рынок мужских подарков (который и правда немал). Почти любой продукт принципиально может служить подарком, но это не означает, что вы работаете на рынке подарков, если продаете такие продукты. Рынок подарков — отдельная специфичная тема.
В общем, на мой взгляд, стоит искать другие возможности развития на рынке женских продуктов для женской красоты, если уж вы там изначально.
(Разумеется, исхожу из того, что речь не идет об одном из тысяч SKU корпорации из индустрии красоты с рекламными бюджетами и пр.)