Стратегия продвижения продукта, о котором никто не знает

Помогаю продвижению проекта, в рамках которого клиентам предоставляются услуги по естественному омоложению, сочетающие косметологию и психологию. Проблемы старения кожи и других нездоровых проявлений внешности решаются с помощью методик психосоматики и остеопатии. Это альтернатива инъекционному и операционному вмешательству. По сути методики уникальные, услуга новая. О существовании этих методик и отличных результатах их применения потенциальным клиентам нужно рассказать. Как советуете выстраивать стратегию продвижения такого продукта? Подскажите литературу, статьи, ресурсы. Спасибо!


[Вопрос задан участником сообщества через бот]

(О вашем продукте ничего не говорю, вместо него можно подставить любой новый для рынка).

У вас двойная задача:

  1. Рассказать людям, что есть такая методика.
  2. Сделать так, чтобы вы были выбором по умолчанию (“номер 1”) в этой методике.

Фактически вам надо создать продуктовую категорию и “присвоить” ее себе.

Глобально стратегия продвижения в таком случае крутится вокруг обучения людей — это контент и разного рода обучающие мероприятия (онлайн/офлайн — зависит от деталей, которые мне не известны).

Конечно, никто просто так о вашем контенте не узнает (текстовый со временем проиндексируется, но это прям долго), соответственно вам надо людям как-то еще о нем и продукте рассказать.

А как рассказать о том, что люди не знают и, соответственно, не ищут?

Банально: таргет (если пропустят, что в вашем случае не факт), реклама/статьи на тематических ресурсах, и, раз бьюти и B2C, то инфлюенсеры — блогеры и пр.

В бьюти еще круто придумать нечто креативное и красивое для запрещенограма, но, во-первых, запрещен, во-вторых, тема у вас специфическая.


На самом деле, стратегия продвижения любых новых продуктов на этом уровне понимания схожа и банальна, поэтому и ответ банален. И поэтому не нужны специальная литература, ресурсы и статьи. Лучше изучать классический маркетинг — про скучные вещи типа ЦА, брендинга, позиционирования и вот это всё :slight_smile: